A recente notícia sobre o retorno do McFish ao cardápio do McDonald’s causou uma verdadeira comoção entre os clientes, que aguardavam ansiosos por cinco longos anos a volta desse saboroso hambúrguer de peixe.
Embora a decisão de trazê-lo de volta não tenha sido fácil, a saga por trás dessa deliciosa novidade revela detalhes interessantes sobre os bastidores da gigante do fast-food. Neste artigo, vamos explorar os motivos que levaram ao retorno do McFish e as estratégias por trás dessa decisão.
O regresso do McFish: uma decisão estratégica
O retorno do McFish não foi uma decisão tomada de forma impulsiva. Há mais de seis meses, as equipes de marketing do McDonald’s começaram a notar um engajamento crescente, ultrapassando os limites da comunidade tradicional de fãs que clamavam pelo retorno nas redes sociais.
Sérgio Eleutério, diretor de marketing da empresa, revelou em uma entrevista exclusiva ao UOL que a decisão de trazer de volta o hambúrguer de peixe foi impulsionada pelo entusiasmo de um público mais amplo.
A estratégia de relançamento: das telas do cinema à TV aberta
O relançamento do McFish teve início com uma estratégia cuidadosa nas mídias digitais da marca, seguido por uma cena misteriosa exibida nos cinemas no final do ano passado, criando expectativas entre os consumidores.
Agora, com o retorno oficial, o McDonald’s planeja investir em campanhas televisivas a partir de 30 de janeiro. A empresa, que é patrocinadora do BBB 24, ainda mantém segredos sobre possíveis ações no programa.
O mistério do sumiço e a surpreendente volta
A pergunta que não quer calar é por que o McFish saiu do cardápio em primeiro lugar. A decisão, tomada em 2019, foi resultado de uma análise profunda do comportamento do consumidor, segundo Eleutério.
Embora o hambúrguer de peixe tivesse uma base de fãs leal, suas vendas eram consideravelmente menores em comparação com outros clássicos da rede, como o Big Mac ou o Cheddar Melt.
A surpreendente pré-venda e as expectativas da empresa
A notícia do retorno foi tão bem recebida que a pré-venda pelo aplicativo atingiu 5% do volume total do lanche em apenas três dias.
A expectativa do McDonald’s é comercializar 25% de todos os sanduíches até a data de abertura para venda geral, em 6 de fevereiro. Embora o retorno seja temporário, Eleutério não revelou a quantidade exata de hambúrgueres produzidos.
Desafios logísticos e a complexidade operacional
De acordo com João Branco, ex-vice-presidente de marketing do McDonald’s, o McFish poderia ter retornado antes, mas questões logísticas complicavam sua permanência no cardápio.
O transporte do peixe polaca do Alasca para o Brasil era desafiador, e a montagem detalhada do hambúrguer, com meia fatia de queijo, tornava o processo mais complexo. Ainda assim, o retorno temporário é visto como uma estratégia inteligente para atender aos desejos dos fãs.
O elemento surpresa na estratégia de marketing
Maurício Felício, professor da ESPM, destaca a estratégia de comunicação do McDonald’s, que envolveu os consumidores nas redes sociais, aproximando-se do público que busca opções de peixe em vez de carne bovina.
A transparência sobre o estoque limitado do lanche, somada à coincidência com o início da Quaresma, quando os católicos jejuam de carne vermelha, fortaleceu a comunicação da marca.
O McFish está de volta para deliciar os fãs
Sendo assim, o retorno do McFish ao cardápio do McDonald’s é um evento marcante, repleto de estratégias inteligentes e uma abordagem atenta às demandas dos consumidores.
A breve volta desse clássico hambúrguer de peixe promete satisfazer os desejos dos fãs apaixonados, enquanto a empresa se destaca na construção de uma narrativa envolvente em torno do retorno triunfal do McFish. Aproveite essa oportunidade limitada e delicie-se com essa icônica criação do McDonald’s!
